TikTok Shop быстро расширяется в Европе, поскольку социальная коммерция набирает обороты. Однако его влияние на устоявшихся онлайн-ритейлеров модной одежды может остаться ограниченным, согласно отчету Goldman Sachs.
Платформа создала привлекательную экосистему для потребителей, создателей контента и небольших брендов, стимулируя рост за счет коротких видео и партнерского маркетинга.
Продажи в Европе растут с момента запуска во Франции, Германии и Италии в прошлом году. В Германии TikTok Shop заработал около 195 миллионов долларов за 180 дней по топ-10 категориям. Франция — 152 миллиона, Испания — 118 миллионов, Италия — 107 миллионов долларов.
Эти цифры значительно ниже зрелых рынков, таких как США и Великобритания.
Наиболее продаваемые категории: косметика, корректирующее белье, добавки, чистящие средства и бытовая техника. Продажи в основном осуществляются через видео в ленте, а не через прямые эфиры.
Партнеры обеспечивают более 80% продаж ведущих продавцов. Несмотря на рост, перекрытие с основным ассортиментом крупных модных ритейлеров ограничено.
Next и Zalando продолжают наращивать долю рынка. Goldman Sachs сохраняет рейтинг "Покупать" для обеих компаний, отмечая, что Zalando может выиграть за счет логистических услуг.
